Tip:
Highlight text to annotate it
X
(Âm nhạc)
Mỗi bộ phim bạn từng xem,
mỗi chương trình truyền hình, mỗi tạp chí,
mỗi một khi lướt web,
bạn đang hấp thụ thông tin,
giống như một miếng bọt biển hấp thụ nước.
Các từ trên màn hình, hình ảnh,
Những màu sắc, âm thanh, góc máy,
mọi chi tiết được thiết kế để làm bạn suy nghĩ,
hành động hoặc cảm nhận theo một cách nào.
Bộ não của bạn, trong tiềm thức, giải mã hình ảnh và âm thanh,
và sống đến ngày hôm nay,
bằng cách tương tác và đọc tất cả các loại phương tiện truyền thông này,
bạn đã là một chuyên gia
về giải mã và hiểu biết các thông điệp ẩn này rồi đấy.
Một tập hợp các mã và công ước làm việc cùng nhau
để làm cho bạn cảm thấy hạnh phúc, tức giận, sợ hãi, vui mừng.
Để khiến cho bạn muốn mua một sản phẩm cụ thể--
một thức uống giải khát, một chiếc điện thoại mới.
Để tạo kiểu tóc cho bạn.
Để chúc mừng người hùng hay chọc tức nhân vật phản diện.
Chào mừng đến với cây phả hệ của những mã kỹ thuật.
Vậy thì, cái gì tạo nên một mật mã?
Trước hết, nó đã được công nhận bởi tất cả những ai từng đọc nó.
Hãy tưởng tượng một thành phố bận rộn nơi người lái xe không biết làm thế nào
để đọc các tín hiệu giao thông. Tất cả chúng ta cần phải biết
màu đỏ nghĩa là dừng lại, xanh lá cây có nghĩa là đi.
Nếu không, sẽ có hỗn loạn .
Thứ hai, mật mã trở nên có ý nghĩa khi được đặt trong bối cảnh của nó.
Chúng ta không thể giải nghĩa một mật mã
cho đến khi nhìn thấy mối liên kết giữa nó với các dấu hiệu và biểu tượng.
Nhìn vào hai đường giao nhau này.
Mà không có bất kỳ bối cảnh nào xung quanh giúp bạn hiểu được ý nghĩa của nó,
thì thật khó để biết chính xác chúng đại diện cho cái gì.
Đó có thể là một cây thánh giá, một biểu tượng tôn giáo,
một dấu cộng, biểu tượng toán học,
chữ T trong bảng chữ cái,
hoặc chúng chỉ có thể đơn giản là hai đường giao nhau.
Nếu chúng ta thêm vào một mặt trăng lưỡi liềm,
và một vòng tròn với một dòng ở trước nó
bây giờ, đã có một bối cảnh cho chúng,
mối liên hệ với môi trường xung quanh,
và kỳ diệu thay, hoá ra đó là chữ T.
Bằng cách thêm vào những thông tin bổ sung xung quanh mã lệnh,
chúng ta đã thay đổi bối cảnh của nó, và mang đến cho nó một ý nghĩa cụ thể.
Hãy gặp gia đình của chúng nào.
Mã kĩ thuật đệ nhất có ba người con trai:
Mã Biểu tượng, mã viết và mã kỹ thuật đệ nhị.
Mã biểu tượng có ba người con trai:
màu sắc biểu tượng, vật thể biểu tượng
và loài vật biểu tượng.
Nhánh này của đại gia đình thuộc về tính biểu trưng.
màu đỏ biểu trưng cho nóng
dừng hoặc nguy hiểm, tùy thuộc vào bối cảnh.
Thế nên, nếu bạn nhìn thấy đèn đỏ nằm trên đèn vàng và xanh lá cây
trên một cột đèn trên đường,
bạn biết bằng bối cảnh này nó biểu trưng cho"dừng lại".
Mã viết có ba người con trai:
Bạn và chỉ bạn, từ khoá và câu "mồi chài".
tất cả chúng đều xoay quanh chủ đề "nói ít hiểu nhiều",
hay gieo cấy một từ nào đó vào trong tiềm thức của bạn
gây nên một phản ứng vào bất cứ khi nào bạn nghe hoặc đọc nó.
Bạn có nhận thấy bao nhiêu lần tôi sử dụng từ "bạn không?"
Bạn sẽ cảm thấy như là nó hướng cụ thể vào bạn, và chỉ có bạn,
nó giải quyết nhu cầu và mong muốn tìm hiểu về thế giới của bạn.
Nếu tôi nói với bạn rằng t ất cả những người thú vị, tươi mới
đang mua một thức uống mới hoặc mặc một thương hiệu riêng,
các từ khoá "mới," "tươi" hoặc "miễn phí"
làm cho sản phẩm nghe có vẻ thú vị và hấp dẫn hơn.
Nếu tôi đúc kết về sản phẩm hoặc ý tưởng trong một cụm từ đơn giản
thì thật là dễ nhớ và dễ đi vào lời ăn tiếng nói hàng ngày,
sau đó, mỗi khi bạn nghe hoặc nói những từ này,
bộ não của bạn kết nối chúng với các sản phẩm.
Thế nên Just Do It, Think Different,
và tận hưởng sức mạnh của câu "mồi chài".
Và mã kĩ thuật đệ nhị có ba người con trai:
Góc máy, khung ảnh và ánh sáng.
Tất cả chúng xoay quanh vị trí đặt máy ảnh,
cách chụp các sự vật, con người và địa điểm,
và những gì chúng ta thấy trên màn hình hay quan trọng hơn là, những gì
mà chúng ta không nhìn thấy. Khi máy ảnh được đặt trên cao,
nó làm cho bạn trông nhỏ đi, không đáng để mắt tới và bất lực.
Và sự đảo ngược cũng đúng, khi camera được đặt bên dưới.
Như vậy, đoạn video này đang cố gắng khiến bạn mua một cái gì đó?
Vâng, một ý tưởng.
Ý tưởng rằng sự hiểu biết về mối quan hệ giữa mã kỹ thuật
và vai trò của chúng trong việc định hình hiểu biết của bạn về thế giới xung quanh
thông qua các phương tiện truyền thông mà chúng ta tiêu thụ thì vui vẻ và thú vị.
Liệu nó có đang cố gắng làm cho bạn cảm thấy thứ gì đó?
Chắc chắn là có rồi.
Mỗi hình ảnh, mỗi từ ngữ,
được mài giũa một cách cẩn thận để hoà hợp cùng nhau
làm cho bạn cảm thấy thích ý tưởng
rằng bạn cần phải được đào tạo để đương đầu với những gì bạn đọc thấy,
xem và nghe các bộ phim,
Chương trình truyền hình, tạp chí
và trên Internet.
Bởi sự hiểu biết về các mã lệnh,
và cách thức chúng âm thầm thay đổi suy nghĩ
cảm nhận và hành động của bạn đối với sản phẩm và ý tưởng,
bạn sẽ nhận ra sự hiện diện của các kỹ thuật này
và có thể xác định tác động chúng lên chính bản thân bạn.
Một trong những kênh truyền thông quảng cáo quyền lực nhất trên thế giới
là truyền miệng.
Nếu bạn từng được đề xuất một sản phẩm, một bộ phim, dịch vụ,
thậm chí là một video trực tuyến, thì bạn đã đóng vai trò
truyền tải thông điệp. Vì vậy, hãy hấp thụ tất cả những thông tin này.
Nhận biết ảnh hưởng của cây phả hệ này lên bạn
và những người xung quanh, để tạo ra một tác động
Hãy tìm các ví dụ tuyệt vời khác,
và lan truyền chúng.